Strategi Pengembangan Usaha PD. Fortuna Snack Menggunakan Analisis SWOT

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendapatkan pemahaman yang komprehensif mengenai strategi apa yang harus digunakan oleh UMKM PD Fortuna Snack menggunakan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Teknik analisis data dilakukan dengan cara reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Teknik pengumpulan data menggunakan penelitian kepustakaan, wawancara dan studi internet. Penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Dalam penelitian ini penulis menggunakan data primer dan data sekunder. Hasil penelitian menunjukan bahwa Strategi yang harus digunakan pada kuadran dua yaitu diversifikasi konsentrik dengan memanfaatkan kekuatan untuk mengatasi berbagai ancaman. Strategi pada aspek pertumbuhan dan pembelajaran yaitu UMKM harus merekrut SDM yang memiliki pengetahuan dan kemampuan di bidang teknologi serta quality control, pada aspek proses bisnis internal strategi yang harus dilakukan adalah melakukan inovasi baru, strategi pada aspek pelanggan adalah meningkatkan brand untuk dikenali lebih luas.