Pengaruh Pemasaran Digital dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Kulit (Studi Pada Pelanggan Umkm Pazinie Group)

Abstract

Pemasaran digital dan inovasi produk adalah faktor yang krusial dalam meningkatkan daya saing serta mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian. Studi ini dimaksudkan untuk mengevaluasi efek dari kedua elemen tersebut terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk di UMKM Kulit Pazinie Group, Kabupaten Garut. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan analisis regresi linier berganda, yang melibatkan 96 responden melalui teknik non-probability sampling. Data utama diperoleh melalui angket, sementara kajian literatur digunakan untuk memperoleh data sekunder. Hasil analisis menunjukkan bahwa asumsi klasik terverifikasi sesuai kriteria, memungkinkan untuk mendapatkan estimasi regresi berganda yang lebih baik. Berdasarkan uji F secara simultan, diperoleh nilai F hitung sebesar 14,546 yang lebih tinggi dari F tabel 3,09 dengan p-value < 0,05, yang menunjukkan bahwa pemasaran melalui kanal digital dan inovasi produk sama-sama memengaruhi secara nyata keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, pemasaran digital (t hitung = 2,362) dan inovasi produk (t hitung = 4,461) juga terbukti memiliki pengaruh positif. Oleh karena itu, studi ini menyarankan agar UMKM Kulit Pazinie Group terus mengembangkan pemasaran digital dan inovasi produk untuk meningkatkan daya saing serta kepuasan konsumen.