Preferensi Generasi Z dalam Memilih NFT dengan menggunakan Metode Konjoin di Platform Telegram dan X

Abstrak

Perkembangan teknologi saat ini telah mengubah gaya hidup seseorang, penggunaan media saat ini tidak hanya dijadikan sebagai alat komunikasi, tetapi juga dijadikan sebagai alat untuk mendapatkan pendapatan, salah satunya dengan berinvestasi ataupun mengoleksi barang digital yang disebut Non-Fungible Token (NFT). Di Indonesia saat ini penggunaan sosial media didominasi oleh generasi-z dan milenial. Generasi Z, yang merupakan kelompok yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, menjadi focus utama karena dinamika digital mereka yang khas dalam mengadopsi teknologi baru seperti NFT. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji preferensi generasi-z dalam memilih NFT. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota komunitas atau pengikut pada platform telegram (@IDNFT) dan pada platform X ( NFT Indonesia) dan dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan untuk mengidentifikasi atribut NFT yang paling penting bagi anggota komunitas dan bagaimana kombinasi atribut tersebut mempengaruhi preferensi mereka. Hasil penelitian menunjukkan nilai importance values tertinggi adalah atribut utilitas/benefit sebagai atribut yang paling penting dan paling dipertimbangkan.