Pengaruh Lifestyle Terhadap Purchase Decision dengan Atmosphere Cafe sebagai Variabel Intervening Pada Cafe Gudang Rasa Garut

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle terhadap purchase decision dengan atmosphere cafe sebagai variabel intervening pada café Gudang Rasa Garut. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh konsumen café Gudang Rasa Garut dengan teknik nonprobability sampling dengan purposive sampling serta menggunakan perhitungan Cochran dengan sampel yang ditetapkan yaitu 96 responden. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan SEM-PLS. Hasil analisis menunjukan bahwa lifestyle berpengaruh terhadap purchase decision pada café Gudang Rasa Garut, lifestyle berpengaruh terhadap atmosphere café pada Gudang Rasa Garut, atmosphere café berpengaruh terhadap purchase decision pada café Gudang Rasa Garut, dan lifestyle berpengaruh terhadap purchase decision dengan atmosphere café sebagai variabel intervening pada café Gudang Rasa Garut.